Dlaczego warto rozwijać własną markę osobistą? Specjaliści ds. rekrutacji każdego dnia analizują dziesiątki, czasem nawet setki aplikacji, które często wyglądają bardzo podobnie. Z tego powodu umiejętność wyróżnienia się staje się niezbędna – właśnie tutaj pomaga rozwijanie własnej marki osobistej.
Mimo że to pojęcie zwykle kojarzy się z doświadczonymi fachowcami, warto myśleć o nim już podczas pierwszych etapów kariery. Będąc studentem, już teraz wpływasz na swój zawodowy obraz. Przemyślane kroki w tym zakresie przyniosą korzyści zarówno podczas poszukiwania pierwszej posady, jak i w całym okresie rozwoju zawodowego. Oto pięć praktycznych rad, jak rozwijać swoją markę już od początku.
Poznaj własną wartość na rynku
Zanim rozpoczniesz składanie aplikacji, zastanów się nad tym, co możesz dać przyszłemu pracodawcy. Poświęć chwilę na rzetelną ocenę swoich kompetencji oraz potencjału zawodowego. Rekrutacja opiera się przede wszystkim na przekonującym prezentowaniu zalet zgodnych z potrzebami firmy.
Myśl w kategoriach marki – jakie posiadasz wyjątkowe cechy, w czym jesteś naprawdę dobry i jak możesz wspomóc zespół? Uczciwa analiza Twoich możliwości umożliwi stworzenie logicznych dokumentów aplikacyjnych i udane przejście przez rozmowę rekrutacyjną. Świadomość własnych mocnych punktów ułatwia planowanie przyszłej kariery zgodnie z ambicjami i rzeczywistymi umiejętnościami.
Zidentyfikuj swoje atuty i zainteresowania
Pierwszy krok w budowaniu marki osobistej to precyzyjne określenie swoich zalet. Pomyśl o obszarach, w których wyróżniasz się szczególnie. Mogą to być kompetencje techniczne nabyte w trakcie nauki – znajomość języków obcych, specjalistycznego oprogramowania czy programowania. Równie ważne są umiejętności miękkie – sprawna komunikacja, zdolność do współpracy, kreatywność, organizacja obowiązków oraz radzenie sobie z problemami.
Zapisz wszystko, nawet rzeczy, które wydają Ci się oczywiste. Przypomnij sobie sytuacje, gdy Twoje działania dały pozytywne rezultaty. Poproś o opinię znajomych, koleżanki lub nauczycieli – ich obserwacje mogą okazać się bardzo cenne.
Przyjrzyj się też swoim hobby i zainteresowaniom. Zastanów się, jakie aktywności dają Ci radość. Wyobraź sobie siebie za parę lat. Połączenie Twoich naturalnych zdolności z prawdziwymi pasjami pozwoli wyraźnie określić kierunek kariery, który zapewni spełnienie zawodowe i prywatną satysfakcję. Dzięki temu szybciej odnajdziesz miejsce na rynku pracy odpowiadające Twoim celom i możliwościom.
Przedstaw konkretne osiągnięcia
Samo rozpoznanie swoich mocnych stron nie wystarczy. Istotne jest również pokazanie ich w działaniu. Nawet bez oficjalnego doświadczenia zawodowego na pewno masz za sobą różnorodne aktywności, np. projekty studenckie, prezentacje, wolontariat, kursy internetowe czy zaangażowanie w organizacje uczelniane. Każde z tych doświadczeń określa różne kompetencje.
Wypisz momenty, gdy kierowałeś grupą, rozwiązałeś jakiś problem lub pomagałeś organizować wydarzenie. Również praca wakacyjna pokazuje odpowiedzialność i umiejętności w kontaktach z ludźmi. Ważny jest sposób, w jaki o tym opowiadasz – dokładnie określ swoją funkcję, zastosowane metody i osiągnięte rezultaty. Gromadząc te przykłady w portfolio, pokazujesz, że rozumiesz swoją wartość.
Kontroluj swój wizerunek w internecie
Klasyczne dokumenty aplikacyjne – CV czy list motywacyjny – obecnie mogą okazać się niewystarczające. Zgodnie z badaniami CBOS z poprzedniego roku praktycznie wszyscy Polacy w wieku 18-44 lat systematycznie używają internetu. Rekruterzy chętnie szukają informacji o kandydatach w sieci.
Twój cyfrowy portret, czyli dane pojawiające się w wyszukiwarkach oraz na platformach społecznościowych, ma wpływ na ocenę Twojej osoby w procesie rekrutacji. Niekiedy wystarczy jeden rzut oka, żeby rekruter sformułował opinię o Twojej kandydaturze.
Przeanalizuj swoją obecność w sieci
Najprościej przeprowadzić kontrolę swojej obecności w internecie, wpisując własne imię i nazwisko w wyszukiwarce w trybie incognito. Oceń, co wyświetla się na pierwszej stronie rezultatów – czy są to Twoje profile społecznościowe, sukcesy akademickie, czy może treści, które wolałbyś ukryć przed potencjalnym pracodawcą. Zwróć uwagę na fotografie z wydarzeń towarzyskich, dawne komentarze lub kontrowersyjne grupy, w których Cię oznaczono.
Po takiej kontroli uporządkuj swoje profile. Ustaw właściwą prywatność na Facebooku, Instagramie, Twitterze i TikToku. Zadecyduj, jakie materiały chcesz udostępniać publicznie. Usuń lub schowaj zawartość, która mogłaby źle wpłynąć na Twój wizerunek zawodowy.
Stwórz portfolio pokazujące Twoje umiejętności w praktyce
Określenia w rodzaju „Posiadam świetne umiejętności analityczne” albo „Jestem kreatywny” brzmią fachowo, lecz gubią wiarygodność, gdy brakuje konkretnych dowodów potwierdzających te stwierdzenia. Dużo bardziej przekonywająco działają rzeczywiste przykłady Twoich sukcesów. Portfolio, czyli uporządkowany zbiór wybranych prac i projektów, pozwala rekruterowi lepiej sprawdzić Twoje faktyczne kompetencje niż tylko podstawowe informacje z CV.
Czy portfolio jest konieczne dla każdego?
Mimo że nie wszystkie ogłoszenia o pracę wymagają portfolio, coraz częściej staje się ono ważnym elementem wyróżniającym kandydata. Niezależnie od dziedziny warto pomyśleć o stworzeniu takiej kolekcji własnych osiągnięć. Studenci i absolwenci mogą w ten sposób zaprezentować praktyczne kompetencje zdobyte podczas nauki, stażów, projektów lub działalności w organizacjach studenckich. Dla rekrutujących jest to konkretny dowód potencjału i zaangażowania kandydata, pomagający sprawdzić, jak radzi sobie z praktycznymi zadaniami.
Do portfolio warto dodać szczegółowe prezentacje, raporty, analizy czy dokładnie przygotowane plany projektów, pokazujące Twoje zdolności analityczne, techniczne i organizacyjne. Osoby z branży IT mogą zaprezentować wybrane fragmenty kodu. Architekci z kolei mogą przedstawić dokumentację techniczną lub szczegółowe opisy swoich projektów. Kandydaci z branż kreatywnych mogą pokazać teksty, materiały wideo lub grafiki własnego autorstwa.
Systematyczne uzupełnianie portfolio to jedno, ale równie istotny jest wybór tych prac, które najlepiej odpowiadają potrzebom przyszłego pracodawcy.
Jak przygotować i zaprezentować swoje portfolio?
Sam zestaw projektów to za mało – liczy się również ich atrakcyjna prezentacja. Forma powinna pasować do specyfiki branży oraz typu pokazywanych projektów. Istnieje wiele prostych, efektywnych metod na stworzenie portfolio:
- Profil LinkedIn – wykorzystaj sekcję „Polecane”, gdzie możesz umieścić linki do swoich prezentacji, artykułów, projektów i innych materiałów zawodowych. Rekruterzy często tam zaglądają, szukając dodatkowych informacji o kandydacie.
- Folder online – stwórz przejrzystą strukturę na Google Drive albo Dropboxie i udostępnij rekruterowi praktyczny link. Jest to szybka i łatwa metoda niewymagająca instalowania dodatkowego oprogramowania.
- Własna strona internetowa – rozwiązanie szczególnie popularne wśród osób zajmujących się technologią lub pracą kreatywną. Estetyczne i funkcjonalne portfolio łatwo przygotujesz samodzielnie na platformach Canva, Wix, WordPress czy Behance.
- Umieść link do portfolio w widocznym miejscu CV – najlepiej w danych kontaktowych lub we wstępie opisującym Twoją sylwetkę zawodową. Warto o nim również wspomnieć w liście motywacyjnym jako przykład potwierdzający Twoje kompetencje.
Portfolio należy systematycznie odświeżać, ponieważ powinno ono zawsze odzwierciedlać Twój zawodowy postęp. Aktualizacja nie oznacza wyłącznie dodawania nowych materiałów, lecz również modernizację prezentacji wcześniejszych projektów. W przypadku portfolio w formie strony internetowej szczególnie ważna jest dbałość o aktualny wygląd oraz nowoczesne technologie, które potwierdzają Twoje bieżące umiejętności, zwłaszcza jeśli działasz w sektorze kreatywnym lub medialnym. Więcej na temat roli modernizacji witryny znajdziesz tutaj: https://internetica.pl/blog/dlaczego-warto-przeprowadzac-co-jakis-czas-modernizacje-strony/
Lepsze pozycje w wyszukiwarce można osiągnąć dzięki świadomemu podejściu do pozycjonowania stron – warto poznać, na czym ono polega.
Rozwijaj kontakty – networking dla studentów
Networking często kojarzy się z formalnymi spotkaniami biznesowymi oraz wymianą wizytówek. Jednak w przypadku budowania marki osobistej, szczególnie na starcie kariery, networking to głównie rozwijanie autentycznych i wartościowych relacji zawodowych.
Dla studenta robiącego pierwsze kroki zawodowe kontakty mogą być cennym źródłem informacji, wsparcia oraz możliwości związanych z rozwojem kariery. Wiele ofert pracy, zwłaszcza tych przeznaczonych dla osób z mniejszym doświadczeniem, nie pojawia się na ogólnodostępnych portalach – są one najczęściej przekazywane w firmach przez rekomendacje i nieformalne kanały.
Budowanie sieci kontaktów zawodowych na studiach i poza nimi
Rozwijanie kontaktów zawodowych warto rozpocząć już w czasie nauki, zarówno podczas zajęć na uczelni, jak i poza nimi. To doskonały moment na rozmowy, wspólne projekty oraz wymianę doświadczeń. Ta aktywność przynosi korzyści już na początku drogi zawodowej, a jej znaczenie wzrasta w późniejszych etapach kariery.
Warto prowadzić rozmowy z wykładowcami, szczególnie z tymi, którzy aktywnie pracują również w branży zawodowej. Często mają oni wartościowe kontakty oraz praktyczną wiedzę, którą chętnie się dzielą. Dobrze jest angażować się również w działalność organizacji studenckich i kół naukowych. Tego typu grupy pomagają zdobywać nowe kompetencje, nawiązywać relacje z osobami mającymi podobne zainteresowania oraz współpracować z przedsiębiorstwami związanymi z uczelnią.
Udział w warsztatach, szkoleniach i targach pracy poszerza wiedzę oraz umożliwia bezpośredni kontakt z potencjalnymi pracodawcami. Po interesującym wystąpieniu warto podejść do prelegenta z krótkim podziękowaniem – taka inicjatywa często rozpoczyna wartościową znajomość. Networking nie jest działaniem jednorazowym; wymaga systematyczności, autentyczności i wzajemnej aktywności.
Zachowaj spójność – cały wizerunek ma znaczenie
Markę osobistą budujesz przez wszystkie swoje zawodowe działania, komunikaty oraz zachowania. Każdy szczegół, począwszy od zawartości CV przez sposób prowadzenia profili online aż po zachowanie podczas rozmów rekrutacyjnych, wpływa na ogólny obraz, jaki przedstawiasz otoczeniu. Niezgodności w tych obszarach mogą osłabić Twoją wiarygodność i zepsuć wcześniej wypracowane wrażenie. Właśnie dlatego spójność oraz dbałość o detale są tak ważne i świadczą o profesjonalizmie oraz dojrzałym podejściu do rozwoju zawodowego.
Profesjonalizm w każdym kontakcie
Twój zawodowy wizerunek nie ogranicza się tylko do rozmów rekrutacyjnych – tworzysz go również podczas codziennej komunikacji zawodowej. Każdy element ma tu duże znaczenie. Przy budowaniu zaufanego wizerunku przestrzegaj następujących zasad:
- Jednakowe informacje – dane o wykształceniu, doświadczeniu oraz umiejętnościach powinny być identyczne we wszystkich materiałach: CV, profilach internetowych, listach motywacyjnych i podczas rozmów rekrutacyjnych.
- Poprawność językowa – dokładnie sprawdzaj pisownię oraz gramatykę we wszystkich wysyłanych wiadomościach i dokumentach aplikacyjnych, aby uniknąć błędów sugerujących niedbałość.
- Profesjonalne narzędzia komunikacji – korzystaj z oficjalnego adresu e-mail typu „imię.nazwisko@domena”, unikaj pseudonimów niepasujących do kontekstu zawodowego.
- Szybkie odpowiedzi – staraj się odpowiadać na pytania rekruterów możliwie szybko, najlepiej w ciągu maksymalnie dwóch dni.
- Szacunek dla czasu innych – zawsze bądź punktualny i dobrze przygotowany do spotkań, zarówno stacjonarnych, jak i tych online. W ten sposób pokazujesz swoje zaangażowanie.
- Profesjonalny wygląd – wybierz odpowiednie zdjęcie profilowe, wyraźne, na neutralnym tle, oraz pamiętaj o dopasowaniu stroju do charakteru spotkań.
Podsumowanie
Rozwijanie własnej marki osobistej jest świadomym i długotrwałym procesem, który rozpoczyna się znacznie wcześniej niż wysłanie pierwszej aplikacji o pracę. Dla studentów i osób kończących studia to istotna inwestycja pozwalająca się wyróżnić i zwiększyć szanse na zdobycie interesującej pierwszej pracy.
Personal branding warto traktować nie jako obowiązek, ale jako szansę na lepsze poznanie swoich możliwości, określenie celów zawodowych oraz świadome kształtowanie przyszłej kariery. Podjęcie takich działań już w czasie studiów umożliwia stworzenie przejrzystego i atrakcyjnego dla pracodawców profilu, zgodnego z osobistymi ambicjami. Praca nad własnym wizerunkiem zawodowym wymaga czasu, regularności i zaangażowania, ale może realnie wpłynąć na kierunek rozwoju zawodowego.
Źródła:
- Korzystanie z internetu w 2024 roku – CBOS
- Internetica Pozycjonowanie stron
- Your Personal Brand | Undergraduate Students | College of Liberal Arts
- 8 Steps to Create and Manage a Strong Virtual Presence: A UNC Student Guide
- Creating Your Personal Branding as a Student | National Society of High School Scholars
Artykuł przygotowany we współpracy z partnerem serwisu.
Autor: Joanna Ważny